上海世博會全面實施品牌保護戰略
上海世博局通過為世博會標識申請商標、域名（CN域名和“．中國”域名）、網址（通用網址和無線網址）的方式，搭建起立體、全面的世博會品牌保護體系。
在網絡技術和應用方面，上海世博會既做到了傳承傳統，也做到了大膽創新。本屆世博會遵循慣例，采取“英文簡稱＋舉辦年份＋承辦國國家域名”的形式予以命名，即把“expo2010．cn”作為網站的首選網上形象標識和訪問入口，既照顧了全球網民的訪問習慣，又很好實現了對百年世博傳統的傳承與發揚。
在科技創新方面，上海世博會首次將“世博游覽參觀”搬到網上，建立了“網上世博會”（expo．cn），讓更多的人可以借助網絡領略世博會的精彩。其次，上海世博會還開通了“上海世博會．中國”“世博會．中國”等全球中文頂級域名，方便全球華人通過母語上網訪問世博會官方網站。第三，上海世博會通過開通啟用“世博網”“世博會”“expo2010”“2010expo”等一批通用網址，方便國內網民通過在瀏覽器地址欄鍵入這些關鍵詞一鍵直達上海世博會官網。
此外，對于身處中國的中外游客來說，只需拿出手機登錄wap．cn網站，輸入無線網址“世博會”“expo2010”就能直達世博會官網，此舉方便了全球游客隨時、隨地了解世博會最新動態，調整、安排參觀行程。
據悉，早在上海世博會開幕前，相關方面就已開始實施上述世博會品牌保護戰略。相關知識產權專家表示，企業可借鑒上海世博會品牌全面保護的做法。企業在實施知識產權保護戰略時僅考慮商號、商標已遠遠不夠，還需對相關網絡資產進行全面保護，注冊商標、域名、通用網址、無線網址等，一個都不能少。（新華網 周文林）
