上海世博局通過為世博會標識申請商標、域名（CN域名和“．中國”域名）、網(wǎng)址（通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址）的方式，搭建起立體、全面的世博會品牌保護體系。
在網(wǎng)絡技術和應用方面，上海世博會既做到了傳承傳統(tǒng)，也做到了大膽創(chuàng)新。本屆世博會遵循慣例，采取“英文簡稱＋舉辦年份＋承辦國國家域名”的形式予以命名，即把“expo2010．cn”作為網(wǎng)站的首選網(wǎng)上形象標識和訪問入口，既照顧了全球網(wǎng)民的訪問習慣，又很好實現(xiàn)了對百年世博傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚。
在科技創(chuàng)新方面，上海世博會首次將“世博游覽參觀”搬到網(wǎng)上，建立了“網(wǎng)上世博會”（expo．cn），讓更多的人可以借助網(wǎng)絡領略世博會的精彩。其次，上海世博會還開通了“上海世博會．中國”“世博會．中國”等全球中文頂級域名，方便全球華人通過母語上網(wǎng)訪問世博會官方網(wǎng)站。第三，上海世博會通過開通啟用“世博網(wǎng)”“世博會”“expo2010”“2010expo”等一批通用網(wǎng)址，方便國內(nèi)網(wǎng)民通過在瀏覽器地址欄鍵入這些關鍵詞一鍵直達上海世博會官網(wǎng)。
此外，對于身處中國的中外游客來說，只需拿出手機登錄wap．cn網(wǎng)站，輸入無線網(wǎng)址“世博會”“expo2010”就能直達世博會官網(wǎng)，此舉方便了全球游客隨時、隨地了解世博會最新動態(tài)，調(diào)整、安排參觀行程。
據(jù)悉，早在上海世博會開幕前，相關方面就已開始實施上述世博會品牌保護戰(zhàn)略。相關知識產(chǎn)權專家表示，企業(yè)可借鑒上海世博會品牌全面保護的做法。企業(yè)在實施知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略時僅考慮商號、商標已遠遠不夠，還需對相關網(wǎng)絡資產(chǎn)進行全面保護，注冊商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等，一個都不能少。（新華網(wǎng) 周文林）
