近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2010年(第七屆)中國500最具價(jià)值品牌排行榜在北京揭曉，涉及26個(gè)行業(yè)的中國最具影響力的500個(gè)品牌展示在公眾面前。這一由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特蒙代爾擔(dān)當(dāng)主評的品牌榜，將中國各行各業(yè)領(lǐng)頭羊涵蓋其中，同時(shí)，也從品牌角度為公眾展示了我國經(jīng)濟(jì)布局和企業(yè)實(shí)力構(gòu)成。
新貴――依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)
此份排行榜基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析。中國移動(dòng)以1290.71億元人民幣的品牌價(jià)值位居本年度最具價(jià)值品牌榜首，排位前5名的還有國家電網(wǎng)、工商銀行、中國中央電視臺(tái)和中國人壽，其后依次為中國航天、中國中化、海爾、中石油和長虹。位于前十的企業(yè)主營業(yè)務(wù)涉及面較廣，除通信、能源、金融、航天、石油化工這些涉及國家命脈的傳統(tǒng)強(qiáng)勢企業(yè)外，海爾集團(tuán)和長虹集團(tuán)兩個(gè)家電企業(yè)的入圍，也別具意味。家電企業(yè)作為制造業(yè)的代表，其品牌重要性不言而喻。中國政法大學(xué)無形資產(chǎn)管理研究中心主任馮曉青在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國的制造業(yè)一直重視品牌戰(zhàn)略，此次海爾入圍品牌榜前十名，與其對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視緊密相關(guān)，作為全國第一家設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的企業(yè)，海爾一貫重視品牌的經(jīng)營和技術(shù)的研發(fā)。長虹的入圍也得益于企業(yè)對品牌的培植及品牌形象的維護(hù)。作為家電企業(yè)，要走高端品牌，固然需要有很好的品牌信譽(yù)度來支撐，但先進(jìn)的技術(shù)加之科學(xué)的法律保護(hù)才是發(fā)展的根本。
值得一提的是，聯(lián)想 （第13名）、清華同方（第16名）、華為（第19名）、中興通訊（第39名）、方正（第69名）、用友（第95名）。 其中，中興通訊與華為技術(shù)有限公司2009年的專利申請量位居全國企業(yè)前兩位。馮曉青表示，這些位于品牌榜前列的企業(yè)大多是知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。例如華為，一直重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略以及品牌核心價(jià)值的打造。2008年之前，華為連續(xù)6年蟬聯(lián)中國企業(yè)專利申請數(shù)量第一，2009年，華為通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交的國際專利申請量排名全球第二。
差距――尚需提升品牌
在來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)等在內(nèi)的26個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選名單中，食品飲料業(yè)有76個(gè)品牌入選。今年排名第二和第三的行業(yè)分別是紡織服裝業(yè)和傳媒業(yè),分別有53個(gè)、46個(gè)品牌入選。而信息技術(shù)類僅有25家企業(yè)上榜，位于行業(yè)類第6位。這意味我國高新技術(shù)企業(yè)整體的品牌發(fā)展還有較大空間。
羅伯特蒙代爾和他的團(tuán)隊(duì)表示，自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價(jià)值品牌報(bào)告》以來，7年中，中國企業(yè)和企業(yè)家的品牌意識(shí)逐年提高，過去只有制造商認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，現(xiàn)在傳媒業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)都在加強(qiáng)品牌建設(shè)。
對此，馮曉青認(rèn)為，近年來，我國企業(yè)對品牌的重視度有所提高，最近4年來，食品飲料業(yè)一直居入選品牌數(shù)的行業(yè)榜首，反映出與公眾關(guān)系聯(lián)系最密切的產(chǎn)品尤為重視品牌形象。因?yàn)檫@類產(chǎn)品替代性強(qiáng)，如果沒有通過市場檢驗(yàn)而建立起品牌形象，就沒有消費(fèi)者的認(rèn)可。反之，品牌形象好，則能形成一種無形的市場競爭力。
對高科技企業(yè)品牌上榜數(shù)目相對較少的現(xiàn)象，馮曉青表示，要形成知名的高科技、研究型企業(yè)，需要一個(gè)發(fā)展過程，也意味著高新技術(shù)企業(yè)有著更多的發(fā)展空間。我國大力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提出加強(qiáng)自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家的宏偉目標(biāo)，有利于提高高新技術(shù)企業(yè)的整體競爭力，從而也會(huì)促進(jìn)品牌的提升。
據(jù)悉，根據(jù)入選品牌影響力范圍大小分為地區(qū)性、全國性和世界性品牌,此次入選者中具有區(qū)域影響力的品牌有18個(gè)；在全國范圍內(nèi)具有影響力的品牌達(dá)到453個(gè)；具有世界性影響力的品牌有29個(gè),數(shù)量和去年持平。
我國目前在世界知名的品牌較少，馮曉青認(rèn)為，這和我國整體經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力還不夠強(qiáng)有關(guān)，在國際上要樹立一個(gè)品牌需要一個(gè)過程。未來世界的知名品牌中，應(yīng)該是高科技、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)立足的企業(yè)占主體。羅伯特蒙代爾認(rèn)為，中國現(xiàn)在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達(dá)，中國應(yīng)以裝備制造業(yè)為突破口，打造出更多的“中國名牌”。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 向利）
