千年瓷都景德鎮煥發品牌新光彩——江西省景德鎮市強化“景德鎮制”區域品牌保護與再塑
每天清晨，一列冠名“景德鎮制”的高鐵專列——“景德鎮—上海”（D3324次），都會準點出發，沿滬昆線覆蓋長三角地區，讓“景德鎮制”區域品牌貫穿大江南北。在景德鎮北站的出口處，兩個大型高架上的“景德鎮制”宣傳牌，也讓來景德鎮的游客可以第一時間感受到這座千年瓷都的魅力。這是江西省景德鎮市近年來強化“景德鎮制”區域品牌、再塑景德鎮陶瓷文化魅力的舉措之一。
“近年來，景德鎮市深耕細作陶瓷產業的地理標志保護，以市委、市政府為主導，景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）牽頭，30多個部門齊心協力，遵循‘立法保護、標準引領、檢驗保障、執法護航、賦碼溯源、品牌經營’工作原則，采用‘企業申請、協會授權、政府監管’的運營機制，推廣‘企業商標+地理標志’雙重認證，精心構建‘景德鎮制’這一區域品牌。通過龍頭企業與協會的引領，推動‘景德鎮制’區域品牌效益不斷提升，助力陶瓷產業高質量發展。”景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）相關負責人表示。
景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）圍繞“景德鎮制”區域品牌工作與景德鎮市商務局、景德鎮陶瓷協會及景德鎮陶瓷相關生產企業進行調研座談。 景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）供圖
以立法為保障，這是“景德鎮制”區域品牌發展的基礎。2024年5月1日，《“景德鎮制”陶瓷保護條例》正式施行。該條例施行以來，景德鎮市陸續在全市范圍內多個陶瓷交易市場，對企業管理人員及陶瓷從業者共計1300余人開展普法宣貫，不斷強化“景德鎮制”區域品牌的認知度和影響力。
以標準為引領，是助推“景德鎮制”區域品牌發展再上新臺階的重要抓手。近年來，景德鎮立足陶瓷產業，不斷構建完善“景德鎮制”標準體系，筑牢品牌發展生命線，制定了一系列可比較、可檢測、可量化的標準，讓企業有標可依、有章可循。同時，景德鎮市全面建設運行陶瓷檢測分析中心，并配備專業陶瓷檢測設備90余臺套。標準化發展和產品檢測機制為“景德鎮制”區域品牌的跨越升級提供了源源不斷的內生動力。
在此基礎上，景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）對“景德鎮制”產品質量、包裝、標識規范使用等進行專項執法檢查，嚴厲打擊侵犯商標專用權的違法行為。截至目前，景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）累計出動“景德鎮制”專項執法人員620人次，專項檢查線下線上企業和商戶144家，立案50余起，針對3個重點網絡電商平臺82家網絡經營戶進行整治。其中，9起行政執法案件列入省級以上典型案例，查處的侵犯“景德鎮”地理標志證明商標專用權案入選了2023年度地理標志、官方標志和特殊標志行政保護典型案例。
景德鎮市還成立“景德鎮制”溯源應用服務中心，設立“景德鎮制”陶瓷數字化平臺管理系統，實現生產查詢全程可追溯監管。目前，該中心已對接溯源企業62家，制碼品類78種，使用制碼數量8萬個。
一系列行之有效的探索創新舉措，讓“景德鎮制”區域品牌發展獲得了長足的“后勁兒”。當地順勢而為，通過拓寬營銷渠道、強化市場應用、搭建創新平臺等措施，形成“景德鎮制”產業集群。景德鎮市陶瓷產業營收逐年提升，近年來年度營收額最高突破800億元。“景德鎮制”在中部四省（鄂晉皖贛）地理標志品牌培育創新大賽中榮獲第一名，品牌影響力持續提升。
“下一步，我們將持續推進企業標準化建設，多部門齊抓共管強化保護，營造濃厚的知識產權保護氛圍，助推‘景德鎮制’區域品牌影響力不斷擴大，全力推動景德鎮陶瓷文化、品牌、產品‘出海’，讓中國陶瓷品牌享譽全球。”景德鎮市市場監督管理局（知識產權局）相關負責人表示。（李鐸）
