黨的二十大報(bào)告提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。動(dòng)畫是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分，百年來，國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作量穩(wěn)質(zhì)優(yōu)，精品佳作不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多元開發(fā)，動(dòng)畫事業(yè)產(chǎn)業(yè)取得歷史性發(fā)展成就，國產(chǎn)動(dòng)畫迎來繁榮發(fā)展的良好局面。
守正創(chuàng)新
百年來，國產(chǎn)動(dòng)畫人堅(jiān)守創(chuàng)作一線，繼承傳統(tǒng)，推陳出新，涌現(xiàn)一大批弘揚(yáng)時(shí)代主題、彰顯中國美學(xué)風(fēng)格、社會(huì)與市場反響俱佳、深受少年兒童觀眾喜愛的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。
1941年，中國第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》問世。作為中國動(dòng)畫萌芽與發(fā)軔時(shí)期的經(jīng)典之作，該片至今仍為觀眾津津樂道，激勵(lì)了無數(shù)動(dòng)畫人在民族動(dòng)畫創(chuàng)作的道路上砥礪前行。
1957年，上海美術(shù)電影制片廠（下稱上海美影廠）誕生。首任廠長特偉帶領(lǐng)一批動(dòng)畫創(chuàng)作者，10年間創(chuàng)作出200余部長短美術(shù)片，奠定了新中國動(dòng)畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)。自此，眾多藝術(shù)家在動(dòng)畫創(chuàng)作中，廣泛運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，汲取傳統(tǒng)藝術(shù)精華，開啟了中國動(dòng)畫獨(dú)立自主的藝術(shù)探索之路。
1960年，水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，中國動(dòng)畫人將工筆重彩、水墨繪畫、剪紙、皮影、年畫、版畫等傳統(tǒng)藝術(shù)引入動(dòng)畫創(chuàng)作之中，讓作品在制作工藝和視覺風(fēng)格上呈現(xiàn)出鮮明的民族特色，形成了獨(dú)具中國特色的美術(shù)片。
改革開放之后，上海美影廠再續(xù)輝煌，拍攝的《阿凡提的故事》《黑貓警長》《舒克和貝塔》等動(dòng)畫片膾炙人口，給一代人的童年留下了難以磨滅的記憶。20世紀(jì)與21世紀(jì)之交，上海美影廠制作了《寶蓮燈》，影片獲第19屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)，讓中國動(dòng)畫電影邁入“大片”時(shí)代。
除了上海美影廠之外，中央電視臺也推出了不少優(yōu)秀的電視動(dòng)畫片，尤其是其自制的《西游記》更是家喻戶曉。2007年，中央電視臺成立央視動(dòng)漫公司，致力于動(dòng)畫原創(chuàng)生產(chǎn)、動(dòng)畫版權(quán)管理與開發(fā)等業(yè)務(wù)，推出了《哪吒傳奇》《新大頭兒子和小頭爸爸》等作品，贏得口碑和收視雙豐收。
進(jìn)入21世紀(jì)，中國動(dòng)畫電影涌現(xiàn)出了不少爆款產(chǎn)品，其中，2015年的《西游記之大圣歸來》被認(rèn)為是中國動(dòng)畫電影10年來少有的現(xiàn)象級作品。2019年的《哪吒之魔童降世》更是為國產(chǎn)動(dòng)畫電影樹立了標(biāo)桿，最終票房突破了50億元人民幣，位居中國電影單片票房第二名。值得一提的是，《哪吒之魔童降世》甚至超過了《超人總動(dòng)員2》在北美地區(qū)創(chuàng)下的6億美元記錄，成為全球單一市場票房最高的動(dòng)畫電影。
對于國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作，中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國動(dòng)畫在創(chuàng)作上最突出的貢獻(xiàn)，就是把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)不斷融入到動(dòng)畫角色的設(shè)計(jì)、動(dòng)畫技術(shù)的拓展和動(dòng)畫作品的呈現(xiàn)上來。比如，涌現(xiàn)像《大鬧天宮》中的孫悟空這樣一批有著濃郁中國特色的動(dòng)畫形象，為世界貢獻(xiàn)了水墨動(dòng)畫這樣一個(gè)讓人為之驚嘆稱奇的動(dòng)畫新品種。從趨勢上看，中國動(dòng)畫正在形成“國風(fēng)”的新審美，在二維和三維兩種主要形式上都誕生了國風(fēng)動(dòng)畫的佳作，如《中國唱詩班》《白蛇·緣起》等。形成具有國際認(rèn)同感的審美，對一個(gè)國家的動(dòng)畫來說非常重要，比如日本的“可愛風(fēng)”、美國的“科幻風(fēng)”等等。“國風(fēng)”審美將有助于我國動(dòng)畫更好樹立文化自信、站穩(wěn)國內(nèi)市場，在國際上也能讓中國動(dòng)畫從獵奇性的小眾市場走向更具消費(fèi)力的大眾市場。
多元開發(fā)
國產(chǎn)動(dòng)畫在大力提升作品質(zhì)量的同時(shí)，也積極進(jìn)行版權(quán)開發(fā)，釋放作品版權(quán)最大價(jià)值。宋磊觀察發(fā)現(xiàn)，近年來，我國動(dòng)畫市場的版權(quán)開發(fā)呈現(xiàn)多元化局面：制作主體多元，播出渠道多元，產(chǎn)品形態(tài)多元，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體上涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量的動(dòng)畫短視頻、虛擬形象、數(shù)字人等新的版權(quán)內(nèi)容，使國內(nèi)的動(dòng)畫版權(quán)市場更加蓬勃而有生命力。
上海美影廠是其中的代表。上海美影廠進(jìn)行了許多跨界合作，如2021年上海美影廠和京東合作了“重返618品牌大促活動(dòng)”，推出幾部微電影。同時(shí)，上海美影廠也開發(fā)了自己的文創(chuàng)衍生品，目前有數(shù)百個(gè)品種。
如果說上海美影廠是國產(chǎn)動(dòng)畫“老字號”的代表，那么華強(qiáng)方特則是近年來的新勢力代表。華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁尚琳琳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，華強(qiáng)方特在IP授權(quán)開發(fā)上下功夫，其對每一個(gè)IP都有授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和理念。比如，《熊熊樂園》更加傾向于低幼產(chǎn)品、《熊出沒》更傾向于合作少兒產(chǎn)品、《奇跡少女》則主要面向女性觀眾并側(cè)重潮流方向。截至目前，方特的IP授權(quán)合作領(lǐng)域已覆蓋食品、飲料、玩具、服飾、箱包、3C數(shù)碼等30余個(gè)品類3000余款產(chǎn)品，以及包括華潤三九、伊利、蒙牛、麥當(dāng)勞、費(fèi)列羅等國內(nèi)外知名被授權(quán)商200余個(gè)，產(chǎn)品年銷售額超35億元。
雖然國產(chǎn)動(dòng)畫在版權(quán)開發(fā)上取得了一些成績，但與國外某些大公司相比，還存在一定差距。對此，尚琳琳認(rèn)為，IP授權(quán)是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)，不僅需要持續(xù)打造IP內(nèi)容能力，還需要授權(quán)企業(yè)開拓、授權(quán)合作服務(wù)、產(chǎn)品品控、維權(quán)保障、渠道開拓、市場推廣等全方位綜合能力，這當(dāng)中每一環(huán)節(jié)都與授權(quán)合作能否打開市場成功密切相關(guān)。尚琳琳建議，要提高IP產(chǎn)品的生命周期和市場表現(xiàn)，企業(yè)一方面要沉得住氣，潛下心來，用心打造好IP，賦予好內(nèi)容，創(chuàng)造好產(chǎn)品，打造長遠(yuǎn)品牌；另一方面需要保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，向國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)“取經(jīng)”，保持做IP的良好態(tài)度，加強(qiáng)行業(yè)交流與溝通，共同把市場做大做強(qiáng)。
在宋磊看來，未來，動(dòng)畫市場的版權(quán)開發(fā)有3個(gè)主要方向：首先是受眾全年齡化，會(huì)出現(xiàn)適合各個(gè)年齡、各種不同細(xì)分人群市場的動(dòng)畫作品；其次是運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈化，文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等不同文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)會(huì)更加緊密，品牌授權(quán)市場會(huì)更加廣闊；最后是在融合發(fā)展上拓展更大空間，動(dòng)畫會(huì)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、體育等各行業(yè)進(jìn)行深度融合，跨領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)成為新常態(tài)。
百年來，國產(chǎn)動(dòng)畫堅(jiān)持守正創(chuàng)新，多元運(yùn)營，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫藝術(shù)相結(jié)合，用情用力講好中國故事、創(chuàng)作出真正的好作品，讓傳統(tǒng)文化在觀眾中間扎根、發(fā)芽、開花、結(jié)果。國產(chǎn)動(dòng)畫，未來可期。（本報(bào)記者 侯偉）
