編者按
第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)正在日本東京如火如荼地舉行，中國體育健兒取得了優(yōu)異的成績。在觀賞高水平體育賽事的同時(shí)，我們時(shí)常想起第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京舉辦時(shí)的盛況。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間有著千絲萬縷的關(guān)系。本期，讓我們跟隨兩位業(yè)內(nèi)專家的視角，來探尋兩屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的亮點(diǎn)。
7月23日，備受矚目的第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在日本東京點(diǎn)燃戰(zhàn)火。由于新冠疫情的影響，本屆奧運(yùn)會(huì)不僅延期舉辦，而且在觀眾規(guī)模上也進(jìn)行了嚴(yán)格控制。盡管如此，這場久違的體育盛宴依然吸引了全球的目光。在賽場上，各國體育健兒奮力拼搏，爭金奪銀，奧運(yùn)“五環(huán)”標(biāo)志耀眼奪目。
眾所周知，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，離不開有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。針對本屆奧運(yùn)會(huì)，日本在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面采取了哪些重要舉措？其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有何亮點(diǎn)？對此，本報(bào)記者專訪了國際關(guān)系學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技安全研究中心主任郝敏。
多措并舉，構(gòu)建保護(hù)體系
《奧林匹克憲章》規(guī)定，對于奧林匹克標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言和奧林匹克會(huì)歌的一切權(quán)利完全屬于國際奧委會(huì)。國際奧委會(huì)要求奧林匹克的標(biāo)志、旗、格言和會(huì)歌在各國和國際上獲得法律保護(hù)。
國際奧委會(huì)及各個(gè)國家奧委會(huì)一直通過廣泛的監(jiān)管和執(zhí)法行動(dòng)，小心地保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，東京奧運(yùn)會(huì)也不例外。根據(jù)奧運(yùn)會(huì)主辦城市合同和系列申辦承諾，在奧運(yùn)會(huì)籌辦、舉辦期間，上述奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)由東京奧組委在日本境內(nèi)進(jìn)行保護(hù)。
那么，日本是如何通過法律保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呢？
郝敏向本報(bào)記者介紹，日本對東京奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供相關(guān)法律保護(hù)，包括民事和刑事救濟(jì)，日本的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法、著作權(quán)法等構(gòu)成了東京奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系。
例如，日本商標(biāo)法對注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)的保護(hù)均作出了相應(yīng)的規(guī)定。對于注冊商標(biāo)，日本商標(biāo)法第二十五條、第二十七條和第三十六條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，會(huì)被認(rèn)為是侵權(quán)行為，權(quán)利人可以主張禁令、賠償?shù)取Ｇ謾?quán)嚴(yán)重涉嫌犯罪的，還可處以10年以下有期徒刑和最高100萬日元的罰金。日本奧委會(huì)的專有名稱和標(biāo)志通過商標(biāo)注冊的方式獲得保護(hù)。對于非注冊商標(biāo)，根據(jù)日本商標(biāo)法第四條規(guī)定，對于與國家、地方政府、為公共利益開展業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)使用的著名標(biāo)志相同或類似的標(biāo)志，不得進(jìn)行商標(biāo)注冊，這在客觀上對“OLYMPIC”“PARALYMPIC”等也起到了保護(hù)的作用。
在禁止奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)使用方面，日本反不正當(dāng)競爭法第十七條規(guī)定，不得對國際組織有關(guān)標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)使用。侵權(quán)嚴(yán)重涉嫌犯罪的，還可處以5年以下有期徒刑和最高50萬日元的罰金。日本反不正當(dāng)競爭法第二十一條規(guī)定，擅自使用有一定影響的企業(yè)名稱、商品名稱、商號(hào)、姓名造成混淆的，權(quán)利人可以主張禁令、賠償?shù)取Ｇ謾?quán)嚴(yán)重涉嫌犯罪的，還可處以5年以下有期徒刑和最高50萬日元的罰金。
在著作權(quán)保護(hù)方面，日本著作權(quán)法第一百一十九條規(guī)定，侵犯著作權(quán)人相關(guān)著作權(quán)的，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)、賠償損失，侵權(quán)嚴(yán)重涉嫌犯罪的，還可處以10年以下有期徒刑和最高100萬日元的罰金。
2020年2月，東京奧組委頒布了《東京2020奧運(yùn)會(huì)品牌保護(hù)指南5.0版》，里面包含了使用國際奧委會(huì)品牌和商標(biāo)的指導(dǎo)方針。與奧林匹克有關(guān)的主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括奧林匹克符號(hào)、奧林匹克會(huì)徽、奧林匹克名稱、奧林匹克吉祥物、奧林匹克標(biāo)志、奧林匹克格言等。這些作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，沒有權(quán)利主體的許可不能使用。日本奧委會(huì)以及日本選手代表團(tuán)的標(biāo)志和稱呼、應(yīng)援口號(hào)、肖像也成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象。據(jù)日本媒體公開報(bào)道，此屆奧運(yùn)會(huì)，僅黃金合作伙伴及以下層級(jí)贊助商，東京奧組委已經(jīng)與其簽署31億美元標(biāo)的額的贊助合同，創(chuàng)下奧運(yùn)贊助的新紀(jì)錄，東京奧組委有義務(wù)也有必要對這些贊助商提供充分的權(quán)益保護(hù)。
制定細(xì)則，阻遏“伏擊營銷”
體育賽事活動(dòng)中，贊助商會(huì)出資購買相關(guān)的贊助權(quán)益以吸引公眾注意，并借此開展其營銷活動(dòng)，這樣的贊助商被統(tǒng)稱為官方贊助商。然而在具體實(shí)踐中，總是有一些企業(yè)（通常是官方贊助商的競爭對手）能將公眾的注意力從官方贊助商那里吸引過來，他們所采取的營銷方式被稱為伏擊營銷(Ambush Marketing)。
為了遏制奧運(yùn)會(huì)期間的伏擊營銷，并保持官方贊助商的專有權(quán)，國際奧委會(huì)制定并實(shí)施了《奧林匹克憲章》第四十條規(guī)則，即只有奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商才能在開幕式前九天至閉幕式后三天使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這就意味著，在這段禁播期(也稱為Rule 40 Period)，非贊助商不能在社交媒體上或通過帶有官方標(biāo)識(shí)、奧運(yùn)標(biāo)志等的廣告向奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員表達(dá)致敬或祝賀。
2019年6月，國際奧委會(huì)全會(huì)對《奧林匹克憲章》第四十條進(jìn)行了修改，把原條款“除非獲得國際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)的批準(zhǔn),任何參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練、訓(xùn)練人員或官員,都不得讓其形象、姓名、照片或者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)期間被用于廣告”，修改為“根據(jù)國際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)決定的原則，任何參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練、訓(xùn)練人員或官員可以授權(quán)他人在奧運(yùn)會(huì)期間將其形象、姓名、照片或者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)用于廣告”。這一修改被視為國際奧委會(huì)對非奧林匹克商業(yè)合作伙伴在奧運(yùn)期間的營銷進(jìn)行松綁。
郝敏表示，日本奧委會(huì)于2021年6月10日頒布了《東京2020奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及日本代表選手的肖像使用等相關(guān)的營銷指南》的更新版，其中專門設(shè)立章節(jié)針對奧運(yùn)會(huì)賽事中常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為——“伏擊營銷”問題。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在東京奧運(yùn)會(huì)期間（具體為奧運(yùn)村開村之日至閉幕式結(jié)束后2日內(nèi)），非奧林匹克商業(yè)合作伙伴可以使用東京2020年奧運(yùn)會(huì)參與者的形象，包括姓名、照片或者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行商業(yè)宣傳。對于這一類商業(yè)宣傳，非奧林匹克商業(yè)合作伙伴還是要將通用廣告計(jì)劃通過在線平臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)召開前至少2個(gè)半月向國際奧委會(huì)、東京奧組委和相關(guān)的國家奧委會(huì)提交。國際奧委會(huì)、東京奧組委和相關(guān)的國家奧委會(huì)將進(jìn)行審核，并在10日內(nèi)給予答復(fù)。
在東京的政策中，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)依舊被禁止使用，但是涉奧元素并沒有要求受到任何限制。這就意味著，非奧林匹克商業(yè)合作伙伴在東京奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)可以將參賽運(yùn)動(dòng)員肖像與“2020”“勝利”等用語同時(shí)用于廣告上，而不會(huì)被認(rèn)定為是伏擊營銷行為。（本報(bào)記者 孫芳華）
