國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）票房破42億元，是動(dòng)畫界的一件大事。“《哪吒》票房破42億元，提升了中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)信心與國(guó)風(fēng)三維動(dòng)畫創(chuàng)作信心，意義重大。”華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁、華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司董事長(zhǎng)、華強(qiáng)方特（深圳）電影有限公司董事長(zhǎng)丁亮在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)如是評(píng)價(jià)。
華強(qiáng)方特是集主題樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)企業(yè)，旗下品牌包括方特主題樂園系列、特種電影以及《熊出沒》等動(dòng)漫，而丁亮擁有動(dòng)畫片《熊出沒》系列總導(dǎo)演、方特主題樂園總設(shè)計(jì)師雙重身份。深耕動(dòng)漫領(lǐng)域的丁亮，曾在很多場(chǎng)合呼吁電影人和投資者關(guān)注動(dòng)畫電影。“20年來，每年的北美電影票房前十中，一定有兩三部動(dòng)畫電影，有時(shí)甚至占據(jù)半壁江山。”他表示，相比之下，我國(guó)動(dòng)畫電影長(zhǎng)期處于蟄伏狀態(tài)，讓很多動(dòng)畫人迷茫、失落。《哪吒》橫空出世，一掃陰霾，幫助大家堅(jiān)定了信心，也會(huì)吸引更多的關(guān)注。
不僅如此，《哪吒》的降世也標(biāo)志著國(guó)風(fēng)三維動(dòng)畫電影成功轉(zhuǎn)型。“這不是一件小事情。”丁亮強(qiáng)調(diào)，從二維動(dòng)畫到三維動(dòng)畫，有很多藝術(shù)細(xì)節(jié)需要解決，即使是迪士尼也走過不少?gòu)澛贰Ｔ诙S動(dòng)畫時(shí)代，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫曾經(jīng)取得很好的成績(jī)，比如早期的《大鬧天宮》，而國(guó)風(fēng)三維動(dòng)畫一直缺乏一部力作，很多企業(yè)在二維和三維之間徘徊，直到《哪吒》的出現(xiàn)，其成熟的藝術(shù)風(fēng)格獲得市場(chǎng)認(rèn)可，提振了業(yè)界開發(fā)國(guó)風(fēng)三維動(dòng)畫的信心。
“《哪吒》是三維動(dòng)畫，與漫畫有很大差別，且是一個(gè)全民現(xiàn)象級(jí)作品，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)，甚至對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化都有很重要的啟示，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了‘國(guó)漫’這一概念。”丁亮說。
《哪吒》的成功，帶給丁亮更多思考。“從文化層面看，一個(gè)國(guó)家的興起，一定會(huì)伴隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興。復(fù)興不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)代的審美觀和價(jià)值觀進(jìn)行的二次創(chuàng)作，美國(guó)的迪士尼、中國(guó)的上海美術(shù)電影廠都走了這樣的道路。”丁亮分析，我國(guó)改革開放開啟了一個(gè)全新的時(shí)代，改革開放中成長(zhǎng)起來的人有新的審美觀、價(jià)值觀，將開啟新一輪的創(chuàng)作。前幾年，他就曾預(yù)測(cè)：40歲是動(dòng)畫導(dǎo)演的創(chuàng)作高峰，改革開放后出生的一代人成長(zhǎng)到40歲，大約是2020年，所以2020年之后會(huì)迎來一個(gè)動(dòng)畫創(chuàng)作高峰。他認(rèn)為，《哪吒》算是一個(gè)標(biāo)志，這是改革開放之后一代人對(duì)傳統(tǒng)的解讀，這次成功的嘗試會(huì)吸引更多的資金和人才投入到中國(guó)古典神話動(dòng)畫電影中。
丁亮非常喜歡中國(guó)神話，方特東方神畫主題樂園就創(chuàng)作了很多神話體驗(yàn)項(xiàng)目，如《女媧補(bǔ)天》《梁祝》《水漫金山》等，他希望看到中國(guó)神話被改編成系列動(dòng)畫電影，打造中國(guó)古典英雄系列。“從《大圣歸來》到《哪吒》，反映了我們新的創(chuàng)作視角，進(jìn)入一個(gè)重新審視古典英雄的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代剛剛開始，還會(huì)有很多好作品出現(xiàn)。如果按照這樣的發(fā)展邏輯，將來有一天，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)古典英雄不夠用了，孫悟空和哪吒已無法承載我們的理想和信念，這時(shí)候，動(dòng)畫創(chuàng)作就會(huì)發(fā)展到一個(gè)新階段，那就是全新的原創(chuàng)。”丁亮表示，這一發(fā)展思路已經(jīng)在皮克斯、漫威身上得到印證。
電影成功的同時(shí)，《哪吒》衍生品盜版現(xiàn)象也讓業(yè)界警醒。在動(dòng)畫衍生品開發(fā)上，丁亮有豐富的經(jīng)驗(yàn)，如《熊出沒》系列授權(quán)產(chǎn)品年銷售額突破25億元。“動(dòng)畫電影和真人電影相比，具有高概念的優(yōu)勢(shì)，角色和道具給觀眾留下深刻印象，這樣就可以派生出各種文化衍生品，動(dòng)畫授權(quán)非常重要。”丁亮建議，打擊盜版是被動(dòng)防守，要掌握主動(dòng)，建立快速有效的衍生品銷售渠道，在第一時(shí)間將高品質(zhì)的衍生品送到消費(fèi)者面前。如果正版不占領(lǐng)市場(chǎng)，盜版一定會(huì)來占領(lǐng)；如果正版不積極有所作為，就是把市場(chǎng)拱手送給盜版。“要和盜版爭(zhēng)分奪秒。”
“《哪吒》的意義無法逐一列舉，它像一支箭，穿透了很多欲訴還休的紗。”總結(jié)《哪吒》帶來的啟示，丁亮意猶未盡。（本報(bào)記者 竇新穎）
