8月8日，第14屆北京國際體育電影周開幕暨奧運(yùn)人回家活動(dòng)順利舉辦。國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫通過視頻表達(dá)了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)十周年的祝賀。他說，2008年奧運(yùn)會(huì)留下的榮耀時(shí)刻，讓中國完全有理由為奧運(yùn)遺產(chǎn)感到自豪，更能滿懷信心展望中國的奧林匹克新篇章——2022年北京冬奧會(huì)，期待奧運(yùn)之城北京再次創(chuàng)造歷史。同日，2018北京奧林匹克博覽會(huì)在北京展覽館開幕。此次奧林匹克博覽會(huì)將“奧林匹克歷史與文化遺產(chǎn)”作為常規(guī)展示項(xiàng)目，集中展示歷屆奧運(yùn)會(huì)的火炬、獎(jiǎng)牌、海報(bào)、集郵、錢幣、吉祥物、奧運(yùn)裝備、影像資料、奧林匹克收藏品等奧運(yùn)遺產(chǎn)。奧運(yùn)遺產(chǎn)，成為舉辦奧運(yùn)賽事，傳承奧運(yùn)精神的有力見證，而作為奧運(yùn)“無形”遺產(chǎn)的奧林匹克標(biāo)志，更是被社會(huì)公眾和全球贊助商視為營銷宣傳和市場運(yùn)營的“香餑餑”。
近年來，隨著奧運(yùn)會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大和商業(yè)化色彩的逐漸濃厚，國際奧委會(huì)也越來越重視奧運(yùn)會(huì)承辦國的體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得奧林匹克標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也呈現(xiàn)出精密化、科技化、嚴(yán)格化的發(fā)展趨勢。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，奧林匹克標(biāo)志是奧運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)精神的象征，也是國際奧委會(huì)和主辦國家的重要權(quán)益。依法保護(hù)奧林匹克標(biāo)志不僅是主辦國的責(zé)任和義務(wù)，也是主辦國保證奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的重要舉措。
奧運(yùn)價(jià)值凸顯 呼喚嚴(yán)格保護(hù)
1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是1896年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦以來首次由民間承辦的運(yùn)動(dòng)會(huì)，既無政府補(bǔ)貼，又不能增加納稅人負(fù)擔(dān)，加之受到美國相關(guān)法律的限制，一切資金自行籌措。而正是這屆奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“以奧運(yùn)養(yǎng)奧運(yùn)”的新理念，通過門票、電視轉(zhuǎn)播、廣告、企業(yè)贊助、利用大學(xué)宿舍、招募無薪志愿者等方式增加收入，降低成本，并且最終獲得盈利2.5億美元。自此，人們逐漸注意到奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。“談錢”并沒有影響體育競技的純潔與高尚，相反，已經(jīng)走過了百余年光輝歷程的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)，在奧運(yùn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，越發(fā)閃耀著體育運(yùn)動(dòng)精神的光芒。
近年來，隨著全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)作為全球最盛大的體育盛會(huì)，已經(jīng)成為全球民眾心目中的一張名片，而全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，也賦予奧運(yùn)會(huì)這張名片更多更巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)電視收視人口達(dá)到了36億，約占世界總?cè)丝诘囊话耄@一數(shù)字超過了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的電視收視人口，同時(shí)也超過了2014年世界杯32億的收視人口。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)擁有潛在的海量觀眾，轉(zhuǎn)播方能夠從中獲取不菲的廣告轉(zhuǎn)播費(fèi)和足夠的曝光度，每屆奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)之爭都十分激烈。這尤其體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國，激烈的競爭導(dǎo)致轉(zhuǎn)播費(fèi)用驚人，已經(jīng)炒到了數(shù)十億美元。即便是在中國，新媒體分銷版權(quán)價(jià)格也動(dòng)輒上億美元。
隨著奧運(yùn)會(huì)賽事逐漸風(fēng)靡全球，各個(gè)國家對(duì)奧運(yùn)會(huì)等大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的關(guān)注度越來越高，各種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為也日益頻繁，所以奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的形勢越來越嚴(yán)峻。奧運(yùn)會(huì)的名稱、會(huì)徽、吉祥物、主題口號(hào)、會(huì)歌、會(huì)旗等與運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)的事項(xiàng)，均屬于運(yùn)動(dòng)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。國際奧委會(huì)通過的《奧林匹克憲章》第40條對(duì)奧林匹克標(biāo)志和奧運(yùn)元素的使用進(jìn)行了詳盡而嚴(yán)格的規(guī)定。奧林匹克標(biāo)志的使用和奧運(yùn)營銷的優(yōu)先權(quán)被賦予了贊助商，包括國際奧委會(huì)全球合作伙伴、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商和國家奧委會(huì)贊助商3個(gè)層次以及合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商等。這就意味著，只有奧運(yùn)會(huì)贊助商才可以使用奧林匹克標(biāo)志和奧運(yùn)元素，發(fā)布與奧運(yùn)相關(guān)的營銷活動(dòng)，而非贊助商的“奧運(yùn)營銷”，都將存在侵權(quán)的嫌疑。但是巨大的商業(yè)利潤在彰顯奧運(yùn)會(huì)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也招致了包括對(duì)奧林匹克相關(guān)標(biāo)志在內(nèi)的諸多侵權(quán)，與奧運(yùn)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題越來越引起人們的關(guān)注。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，一家位于倫敦?cái)z政街的古依斯（GUESS）品牌服裝連鎖店在其櫥窗中采用了三角形裝飾而不是五環(huán)的環(huán)形，但是仍然受到奧運(yùn)督察執(zhí)法人員的質(zhì)疑與詢問，最后不得不撤下這種三角形裝飾，原因之一就是為了避免誤導(dǎo)顧客產(chǎn)生其與奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志之間的聯(lián)系。實(shí)際上，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，300多名身穿紫色上衣的奧運(yùn)督察執(zhí)法人員，在全英國范圍內(nèi)進(jìn)行非法盜用奧運(yùn)標(biāo)志的檢查。根據(jù)英國為奧運(yùn)會(huì)特別制定的法案，這些奧運(yùn)督察執(zhí)法人員有權(quán)進(jìn)入任何店鋪和辦公地點(diǎn)進(jìn)行檢查，并有權(quán)對(duì)不法商鋪處以最高2萬英鎊的罰款。有商家認(rèn)為，這是奧運(yùn)會(huì)歷史上最嚴(yán)格的品牌保護(hù)行動(dòng)。
2016年里約奧運(yùn)會(huì)的開幕，吸引了國內(nèi)外眾多個(gè)人、組織等前往巴西當(dāng)?shù)芈糜螀⒂^。全球諸多企業(yè)翹首以盼，紛紛希望借此熱點(diǎn)來進(jìn)行市場營銷。不過，眾多企業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行營銷活動(dòng)的行為，又讓企業(yè)涉嫌侵權(quán)的問題映入公眾視野。“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)低，維權(quán)成本高，版權(quán)（包括文字、圖片、視頻）保護(hù)持續(xù)推進(jìn)多年仍成效見微。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)定知之甚少，也是造成這種局面的原因之一。”有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)開賽以來，社交工具上對(duì)于奧運(yùn)話題的討論超過數(shù)百億次，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的討論和關(guān)注，讓社交工具和新媒體大顯其能，但惡意炒作、盜圖、盜播、抄襲等行為時(shí)有發(fā)生，而且問題突出，不僅傷害了奧運(yùn)會(huì)這張美好的名片，也不利于形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的氛圍，是極其不負(fù)責(zé)任的行為。
完善法律法規(guī) 提供有力支撐
《奧林匹克憲章》第17條規(guī)定，對(duì)于奧林匹克標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言和奧林匹克會(huì)歌的一切權(quán)利完全屬于國際奧委會(huì)。國際奧委會(huì)要求奧林匹克的標(biāo)志、旗、格言和會(huì)歌在各國和國際上獲得法律保護(hù)。由此看來，保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)是各個(gè)國家應(yīng)盡的國際義務(wù)，也為奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦提供相關(guān)法律保障。
實(shí)際上，針對(duì)奧林匹克標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，主要有四類：一類為屬于國際奧委會(huì)專有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括：奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌。二類為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會(huì)過程中形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，閉幕后（舉辦當(dāng)年的12月31日以后）這些權(quán)利歸國際奧委會(huì)所有。包括：奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的標(biāo)志，奧運(yùn)組委會(huì)的奧林匹克徽記，奧運(yùn)會(huì)徽記，奧運(yùn)會(huì)旗幟，奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物，“城市+年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，奧林匹克火炬、徽章、獎(jiǎng)牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì)及與之有關(guān)的任何鑄模，奧運(yùn)會(huì)證書，各種奧林匹克出版物、音樂作品、圖像作品，與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。三類為國家奧委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括國家奧委會(huì)的名稱和徽記。在使用這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，必須符合國際奧委會(huì)的有關(guān)規(guī)定。四類為組織或個(gè)人通過合法渠道取得與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。主要包括：奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目，授權(quán)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的作品，與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。
其中，前三類知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括了商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)利，是以規(guī)定和合同形式確定的，無論承辦國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度如何規(guī)定，都必須遵守。它們主要依據(jù)《奧林匹克憲章》和《主辦城市合同》來行使，還須由國際奧委會(huì)授權(quán)，具有無限期性、強(qiáng)制性和許可使用性。第四類知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要依據(jù)各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度進(jìn)行保護(hù)。
因此，按照國際奧委會(huì)的要求和舉辦奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)規(guī)定，奧運(yùn)會(huì)的舉辦國必須在賽事期間制定專門的法律對(duì)奧林匹克標(biāo)志及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以特殊保護(hù)。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，為保護(hù)奧運(yùn)贊助商的利益，預(yù)防頻繁發(fā)生的奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)現(xiàn)象，倫敦奧組委嚴(yán)格禁止非贊助商與奧運(yùn)會(huì)攀上關(guān)系，于是連諸如“2012”“獎(jiǎng)牌”“贊助商”“夏天”“運(yùn)動(dòng)會(huì)”等詞匯都成為敏感詞，商家在使用時(shí)需要慎之又慎。倫敦奧組委規(guī)定，除了不能使用五環(huán)標(biāo)志和奧運(yùn)會(huì)口號(hào)外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯(lián)想到與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的詞語。同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)的40多個(gè)場館內(nèi)，800多家零售商甚至被禁止出售薯?xiàng)l，這些都是為了保證頂級(jí)贊助商麥當(dāng)勞獨(dú)家出售薯?xiàng)l的權(quán)利。
另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出更為細(xì)致的要求：國際奧委會(huì)制定了使用微博等新興社交平臺(tái)的規(guī)則，提出了諸多限制性要求，其中最主要的就是不得侵害奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如在發(fā)布微博時(shí)不能使用奧運(yùn)元素作為背景等，這對(duì)于準(zhǔn)備在奧運(yùn)期間大發(fā)微博的人們，無疑是個(gè)必須注意的問題，否則很可能踏進(jìn)“侵權(quán)雷區(qū)”。
“今年是北京奧運(yùn)會(huì)舉辦十周年，也是北京成功申辦冬奧會(huì)的第三年，北京也將成為歷史上第一個(gè)同時(shí)舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的‘雙奧’城市。籌辦好北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，離不開法治的有力保障。”中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商標(biāo)局將對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)提供全力支持，在涉及奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面特別是奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)上，將制定專項(xiàng)工作方案，嚴(yán)厲打擊侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為，進(jìn)一步提高中國對(duì)奧林匹克標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。
“奧運(yùn)會(huì)賽事點(diǎn)燃了人類的激情，作為無形‘遺產(chǎn)’的奧林匹克標(biāo)志，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也刻不容緩，這需要兼顧奧林匹克標(biāo)志保護(hù)與社會(huì)公共利益的平衡，拓寬受保護(hù)客體的范圍，提高保護(hù)水平，并與相關(guān)法律法規(guī)融合銜接。”業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)會(huì)主辦國如何對(duì)奧林匹克標(biāo)志深入宣傳，普及相關(guān)知識(shí)，促進(jìn)全球社會(huì)更加關(guān)注和支持奧林匹克標(biāo)志和殘奧會(huì)標(biāo)志保護(hù)工作，向國際社會(huì)展現(xiàn)主辦國的良好形象，也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。（本報(bào)記者 李鐸）
