8月8日，第14屆北京國際體育電影周開幕暨奧運人回家活動順利舉辦。國際奧委會主席托馬斯·巴赫通過視頻表達了對北京奧運會十周年的祝賀。他說，2008年奧運會留下的榮耀時刻，讓中國完全有理由為奧運遺產感到自豪，更能滿懷信心展望中國的奧林匹克新篇章——2022年北京冬奧會，期待奧運之城北京再次創造歷史。同日，2018北京奧林匹克博覽會在北京展覽館開幕。此次奧林匹克博覽會將“奧林匹克歷史與文化遺產”作為常規展示項目，集中展示歷屆奧運會的火炬、獎牌、海報、集郵、錢幣、吉祥物、奧運裝備、影像資料、奧林匹克收藏品等奧運遺產。奧運遺產，成為舉辦奧運賽事，傳承奧運精神的有力見證，而作為奧運“無形”遺產的奧林匹克標志，更是被社會公眾和全球贊助商視為營銷宣傳和市場運營的“香餑餑”。
近年來，隨著奧運會影響力的不斷擴大和商業化色彩的逐漸濃厚，國際奧委會也越來越重視奧運會承辦國的體育知識產權保護，使得奧林匹克標志的知識產權保護也呈現出精密化、科技化、嚴格化的發展趨勢。對此，業內人士表示，奧林匹克標志是奧運會和奧運精神的象征，也是國際奧委會和主辦國家的重要權益。依法保護奧林匹克標志不僅是主辦國的責任和義務，也是主辦國保證奧運會成功舉辦的重要舉措。
奧運價值凸顯 呼喚嚴格保護
1984年美國洛杉磯奧運會是1896年奧運會創辦以來首次由民間承辦的運動會，既無政府補貼，又不能增加納稅人負擔，加之受到美國相關法律的限制，一切資金自行籌措。而正是這屆奧運會創造性地提出了“以奧運養奧運”的新理念，通過門票、電視轉播、廣告、企業贊助、利用大學宿舍、招募無薪志愿者等方式增加收入，降低成本，并且最終獲得盈利2.5億美元。自此，人們逐漸注意到奧運會帶來的經濟利益。“談錢”并沒有影響體育競技的純潔與高尚，相反，已經走過了百余年光輝歷程的現代奧林匹克運動，在奧運商業經濟的帶動下，越發閃耀著體育運動精神的光芒。
近年來，隨著全球社會經濟的飛速發展，奧運會作為全球最盛大的體育盛會，已經成為全球民眾心目中的一張名片，而全球經濟一體化的趨勢，也賦予奧運會這張名片更多更巨大的商業價值。據業內人士統計，2012年的倫敦奧運會電視收視人口達到了36億，約占世界總人口的一半，這一數字超過了2008年北京奧運會的電視收視人口，同時也超過了2014年世界杯32億的收視人口。因為奧運會擁有潛在的海量觀眾，轉播方能夠從中獲取不菲的廣告轉播費和足夠的曝光度，每屆奧運會的轉播權之爭都十分激烈。這尤其體現在體育產業發達的美國，激烈的競爭導致轉播費用驚人，已經炒到了數十億美元。即便是在中國，新媒體分銷版權價格也動輒上億美元。
隨著奧運會賽事逐漸風靡全球，各個國家對奧運會等大型體育運動會的關注度越來越高，各種侵犯知識產權的行為也日益頻繁，所以奧運會的知識產權保護工作的形勢越來越嚴峻。奧運會的名稱、會徽、吉祥物、主題口號、會歌、會旗等與運動會相關的事項，均屬于運動會知識產權保護的客體。國際奧委會通過的《奧林匹克憲章》第40條對奧林匹克標志和奧運元素的使用進行了詳盡而嚴格的規定。奧林匹克標志的使用和奧運營銷的優先權被賦予了贊助商，包括國際奧委會全球合作伙伴、奧運會組委會贊助商和國家奧委會贊助商3個層次以及合作伙伴、贊助商和供應商等。這就意味著，只有奧運會贊助商才可以使用奧林匹克標志和奧運元素，發布與奧運相關的營銷活動，而非贊助商的“奧運營銷”，都將存在侵權的嫌疑。但是巨大的商業利潤在彰顯奧運會商業價值的同時，也招致了包括對奧林匹克相關標志在內的諸多侵權，與奧運相關的知識產權保護問題越來越引起人們的關注。
2012年倫敦奧運會期間，一家位于倫敦攝政街的古依斯（GUESS）品牌服裝連鎖店在其櫥窗中采用了三角形裝飾而不是五環的環形，但是仍然受到奧運督察執法人員的質疑與詢問，最后不得不撤下這種三角形裝飾，原因之一就是為了避免誤導顧客產生其與奧運五環標志之間的聯系。實際上，倫敦奧運會期間，300多名身穿紫色上衣的奧運督察執法人員，在全英國范圍內進行非法盜用奧運標志的檢查。根據英國為奧運會特別制定的法案，這些奧運督察執法人員有權進入任何店鋪和辦公地點進行檢查，并有權對不法商鋪處以最高2萬英鎊的罰款。有商家認為，這是奧運會歷史上最嚴格的品牌保護行動。
2016年里約奧運會的開幕，吸引了國內外眾多個人、組織等前往巴西當地旅游參觀。全球諸多企業翹首以盼，紛紛希望借此熱點來進行市場營銷。不過，眾多企業使用奧林匹克標志進行營銷活動的行為，又讓企業涉嫌侵權的問題映入公眾視野。“在互聯網環境下，侵權風險低，維權成本高，版權（包括文字、圖片、視頻）保護持續推進多年仍成效見微。而知識產權保護意識薄弱，對于知識產權相關法律規定知之甚少，也是造成這種局面的原因之一。”有關業內人士表示，據不完全統計，2016年里約奧運會開賽以來，社交工具上對于奧運話題的討論超過數百億次，利用互聯網對奧運會的討論和關注，讓社交工具和新媒體大顯其能，但惡意炒作、盜圖、盜播、抄襲等行為時有發生，而且問題突出，不僅傷害了奧運會這張美好的名片，也不利于形成良好的知識產權保護的氛圍，是極其不負責任的行為。
完善法律法規 提供有力支撐
《奧林匹克憲章》第17條規定，對于奧林匹克標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言和奧林匹克會歌的一切權利完全屬于國際奧委會。國際奧委會要求奧林匹克的標志、旗、格言和會歌在各國和國際上獲得法律保護。由此看來，保護奧林匹克知識產權是各個國家應盡的國際義務，也為奧運會的順利舉辦提供相關法律保障。
實際上，針對奧林匹克標志的知識產權保護，主要有四類：一類為屬于國際奧委會專有的知識產權，包括：奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌。二類為奧運會組委會繼承申辦、籌建以及舉辦奧運會過程中形成的知識產權，閉幕后（舉辦當年的12月31日以后）這些權利歸國際奧委會所有。包括：奧運會申辦委員會的標志，奧運組委會的奧林匹克徽記，奧運會徽記，奧運會旗幟，奧運會的口號，奧運會吉祥物，“城市+年份”的奧運會標識，奧林匹克火炬、徽章、獎牌和紀念章等設計及與之有關的任何鑄模，奧運會證書，各種奧林匹克出版物、音樂作品、圖像作品，與奧運有關的各種數據庫和統計數據等。三類為國家奧委會的知識產權，包括國家奧委會的名稱和徽記。在使用這類知識產權時，必須符合國際奧委會的有關規定。四類為組織或個人通過合法渠道取得與奧運會密切相關的知識產權。主要包括：奧運會電視轉播權節目，授權使用奧林匹克知識產權的商品，與奧運會密切相關的作品，與奧運會密切相關的專利產品和專利技術等。
其中，前三類知識產權包括了商標、特殊標志、專利、作品和其他創作成果所享有的專有權利，是以規定和合同形式確定的，無論承辦國家知識產權法律制度如何規定，都必須遵守。它們主要依據《奧林匹克憲章》和《主辦城市合同》來行使，還須由國際奧委會授權，具有無限期性、強制性和許可使用性。第四類知識產權主要依據各國知識產權法律制度進行保護。
因此，按照國際奧委會的要求和舉辦奧運會的相關規定，奧運會的舉辦國必須在賽事期間制定專門的法律對奧林匹克標志及相關知識產權予以特殊保護。倫敦奧運會期間，為保護奧運贊助商的利益，預防頻繁發生的奧林匹克標志侵權現象，倫敦奧組委嚴格禁止非贊助商與奧運會攀上關系，于是連諸如“2012”“獎牌”“贊助商”“夏天”“運動會”等詞匯都成為敏感詞，商家在使用時需要慎之又慎。倫敦奧組委規定，除了不能使用五環標志和奧運會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯想到與奧運會有關的詞語。同時，在奧運會的40多個場館內，800多家零售商甚至被禁止出售薯條，這些都是為了保證頂級贊助商麥當勞獨家出售薯條的權利。
另外，倫敦奧運會對知識產權保護提出更為細致的要求：國際奧委會制定了使用微博等新興社交平臺的規則，提出了諸多限制性要求，其中最主要的就是不得侵害奧運知識產權，比如在發布微博時不能使用奧運元素作為背景等，這對于準備在奧運期間大發微博的人們，無疑是個必須注意的問題，否則很可能踏進“侵權雷區”。
“今年是北京奧運會舉辦十周年，也是北京成功申辦冬奧會的第三年，北京也將成為歷史上第一個同時舉辦夏季奧運會和冬季奧運會的‘雙奧’城市�；I辦好北京2022年冬奧會和冬殘奧會，離不開法治的有力保障。”中國國家知識產權局商標局有關負責人表示，商標局將對北京2022年冬奧會和冬殘奧會提供全力支持，在涉及奧運會知識產權保護方面特別是奧林匹克標志的保護上，將制定專項工作方案，嚴厲打擊侵犯奧林匹克標志專有權的行為，進一步提高中國對奧林匹克標志的知識產權保護水平。
“奧運會賽事點燃了人類的激情，作為無形‘遺產’的奧林匹克標志，其知識產權保護工作也刻不容緩，這需要兼顧奧林匹克標志保護與社會公共利益的平衡，拓寬受保護客體的范圍，提高保護水平，并與相關法律法規融合銜接。”業內人士表示，奧運會主辦國如何對奧林匹克標志深入宣傳，普及相關知識，促進全球社會更加關注和支持奧林匹克標志和殘奧會標志保護工作，向國際社會展現主辦國的良好形象，也是一項艱巨的任務。（本報記者 李鐸）
